Streuverluste sind der größte Nachteil klassischer Werbung in Zeitschriften, Rundfunk und Fernsehen. Insbesondere bei Nischenprodukten sind die Kosten für diese Streuverluste und damit für die gesamte Werbekampagne oft nicht zu vertreten. Eine günstige Alternative dazu ist das Direktmarketing. Denn wenn man seine potentiellen Kunden und deren Wünsche und Bedürfnisse kennt, dann kann man diese direkt ansprechen. Je mehr man dabei über seine potentiellen Kunden weiß desto gezielter kann man diese ansprechen und desto erfolgreicher wird eine Direktmarketing-Kampagne sein. Direktmarketing, und hier insbesondere die Direktwerbung, ist eine gute Alternative zum klassischen Marketing und zur klassischen Werbung. Direktmarketing sollte aber nicht nur die Werbung prägen, sondern das ganze Unternehmen, ganz nach dem Motto‚ je mehr Kundennähe, desto besser.

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Software zur Dublettensuche hilft Direkt-Marketing-Kampagnen optimal vorzubereiten: Sie ermöglicht es Werbeverweigererlisten / Robinsonlisten zu berücksichtigen, sie reduziert die Kosten für das Zusammenstellen und die Pflege von Adressbeständen und sie stellt sicher, dass jeder Empfänger Ihrer Direktmarketingkampagne genau ein einziges Exemplar Ihres Werbeschreibens erhält.

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